谷歌在中国失败的原因？
说到谷歌，不得不提到李开复，他曾经这样评价谷歌在我国的失败 ：“我们当时进入中国市场的时候，我们有信心打败百度，因为我们知道网民的需求是什么，所以那时候我们做了很多项目，比如Gmail，如地图，还有文库等等，我们希望通过这样的项目来抢占市场占有率，从而拉低整个搜索市场的利润率。” 而反观百度，在2010年之前几乎没有任何海外市场，对于国外的竞争对手也不甚重视。直到后来谷歌宣布退出中国，百度才突然意识到自己的竞争对手到底有多大潜力。于是百度开始大力投资海外业务和搜索核心技术研究，并在之后将技术优势迅速转化成了市场份额和业务收入的增长。
除了李开复说到的用户需求因素外，我认为还有其他一些原因导致谷歌最后败走麦城。 首先是在华经营策略问题。我们都知道企业出海并不是一件容易的事情，需要认真谋划才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。但显然谷歌并没有做好充足的准备，就拿64位浏览器兼容性事件来说，这是发生在2013年的事情，而更早之前的2012年，谷歌就已经失去了对安卓系统的控制权（授予给中华电信天翼手机互联的计划)。虽然事后谷歌进行了紧急补救，但已经为时已晚。可以说谷歌在华的失败绝非偶然，而是战略规划不到位，缺乏系统性的思考所致。
其次，政策因素也是不可忽视的因素之一。无论是谷歌还是百度，背后都有强大的资本力量支撑，因此他们在竞争的时候往往不会把政治因素考虑在内。但这并不意味着政府会放任不管。从百度的疯狂竞价排名，再到后来的医药广告，我们可以明显看到政府其实一直在暗中调控两者之间的市场份额。只不过百度依靠着自己的垄断地位和对搜索引擎专利权的掌握，有恃无恐。而谷歌作为一家外国企业，在与本土企业斗智斗勇的过程中难免落于下风。
1、本土化做的不到位
当谷歌进军中国时，谷歌的搜索引擎在世界上已经小有名气，所以很多中国人看到谷歌后都会忍不住尝试尝试。但是很可惜，谷歌当时所做的本土化做的并不够好，甚至可以说做的很差。
很多中国人在使用谷歌搜索时，搜索出来的结果都与他们想要查询的内容有很大的差别，这就导致很多中国人放弃了谷歌的搜索引擎，从而转向了更加适合中国人搜索的搜狗与百度。
2、没有抓住浏览器的发展机遇
在搜索引擎兴起的时代，浏览器这个APP还并没有得到很好的开发。谷歌作为在搜索引擎这一领域有着很高造诣的公司，它本可以将搜索引擎与浏览器结合在一块发展，而且这种结合还有可能会为谷歌带来更高的利润，但是谷歌没有这样做。
谷歌进入中国后，它没有结合中国人使用搜索的习惯去做一款符合中国人使用习惯的浏览器，而是直接将国外的浏览器带进了中国。然而谷歌的浏览器并不符合当时的中国人使用，因为它不支持大多数的中文。这导致了谷歌直接丧失了一个发展壮大的机遇，也丧失了与搜狗，微软两大浏览器品牌扳手腕的机会，谷歌在中国的失败也正式从这里开始。
3、盲目地坚持本土化
在谷歌还没有进入中国时，谷歌搜索引擎在中国还是小有知名度的，但是它的知名度主要来源于一些精英人群。当谷歌进入中国后，它的知名度非但没有增长，还有这消退的趋势，因为谷歌在中国的本土化做的很不到位。
当时谷歌想要在中国发展，那么最好的道路就是投靠中国人喜欢使用浏览器——IE。但是谷歌并没有这样做，而是盲目地坚持本土化，它没有跟IE去合作，而是坚持开发符合中国人使用的浏览器。谷歌的这种行为导致了它最终在中国失败了。
4、坚持对内容进行审核
在国内，搜索引擎出现的初期是混乱的，许多平台都没有对出现的内容进行审核，谷歌是一个例外。谷歌在进入中国后，它始终坚持对出现的内容进行审核，这种行为在当时看来是没有太大的意义。
虽然这种行为使谷歌与当时的搜索引擎相比较为干净，但是仍然没有给谷歌带来太多实质性的帮助。在当时，搜索引擎是一个成长并不完整的平台，所以当时人们对该平台的要求并不高，以至于谷歌的这种努力最终付诸东流了。
