上海家化为什么跌？
1.上海家化自身的问题，公司治理结构有问题，管理层不作为，内耗严重，没有形成强有力的领导班底。作为老牌日化龙头，却出现了像三鹿一样的劣质乳粉事件（硫磺香皂），反应效率极其低下，该事件对公司的品牌形象造成了严重的打击。后续的处理方案也漏洞百出。作为一个消费品公司，品牌建设的重要性无与伦比。然而上海家化却背道而驰，在内部管理上效率低下的同时，在对外公关方面又处处碰壁，错过了最佳的危机处理时机，最终导致口碑与形象严重受损。
2.外部的竞争环境，日化行业作为一个成熟期行业，基本盘稳定，没有出现大幅增长的现象。随着互联网电商的迅猛发展，传统零售渠道遭受巨大冲击。上海家化的线下渠道优势正在不断弱化。线上渠道开发不足，错失良机。竞争对手旁敲侧击，挖走核心人才，窃取商业秘密。
3.外部宏观环境的不确定性，欧美债务危机此起彼伏，中国经济增速放缓，消费意愿下降。国际大盘动荡不安，对股票市场构成巨大压力。人民币汇率下跌，外贸企业生存艰难。国家调控政策收不放，投资信心不足，经济增长动能转换不畅。
