美国脸谱是怎么盈利的？
先引用一篇旧文章，来自“腾讯科技” 2011年8月报道《Facebook一年挣了37亿美元！到底做对了什么》 。文中披露了当时的营收情况（来源 ） ，按此计算，到2014年底，facebook的年收入已经达到145.5亿美元，而当年亚马逊的互联网业务收入也不过98.7亿美元。
再来看今天的财报，根据SEC公布的文件显示： 2014财年（即2013年4月到2014年4月），Facebok的净收入为67.78亿美元（上季度财报公布后，脸书将第二季度的净收益从之前的6.29亿美元上调至6.47亿美元），同比增长59%； 2013财年，脸书的净利润是33.98亿，较上一财年增长50%； 2012财年全年，脸书的净利润是24.37亿元，相比上一年下降2%。 这样算下来，过去两年，脸书平均每年的净收入都在60-65亿美元之间。如果考虑到这三年移动互联网在全球范围内快速普及，尤其是中国推出“微信”这个超级杀器，那么可以预见，脸书这两年的增长率肯定远远高于这个数字。
当然，对脸书来说，利润率最高的部分还是广告。根据UBS的调查数据显示，在2013年，脸书一共创造了73亿美元的广告收入，超过谷歌的55亿美元和百度的28亿美元，位列全球第一。 从2009年开始，每季度Facebook的平均广告收入都保持着至少翻番的增长速度。 而据预测，到2018年，全球社交媒体广告收入将高达1500亿美元，目前美国市场就已经占据了近四成份额。 今年早些时候，有传言称谷歌可能将收购脸书以图获取其强大的大数据和业务。当时，谷歌的市值大概相当于1180亿美元，如果真要收购脸书，就必须在现金或股票方面付出约360亿美元的代价——而这还只是谷歌自上市以来的资本支出的一半多一点。
虽然最终并未达成交易，但外界认为，假如真是出于战略考虑的话，谷歌完全有能力拿出更多的筹码来跟脸书谈合作。毕竟，对于现在的谷歌来说，钱还真不算啥。 此外还需要注意的一个数字是，截至2014年4月底，脸书每月活跃用户量为15.8亿人，同比增加49%；手机及平板终端的月度活跃用户数为10.9亿人，占整体的比例为69.3%。 如果算上即将上市的Instagram，这两个数据还会大幅增加。这意味着脸书基本盘的用户数目依然保持强劲的增长势头。
最后来看看成本结构。根据Q2财报，脸书本季度的员工总数为8784人，比上一季度增加589人。按照1300亿的市值估算，员工人均创造的价值约为153万美元。如果计入员工工资、股票补偿以及相关费用，脸书本季度花在人力方面的成本约为20.4亿美元，同比暴增247%。不过，由于流量获取成本和运营成本的降低，营销费用的减少，行政开支和研发支出的增加，导致总体的成本反而同比下降了3% 。 这意味着，尽管雇用了大量员工，脸书仍然可以通过优化流程和管理，大幅提升效率，降低总体的运营成本。这对一家初创企业来说是相当难得的。