美国脸谱是怎么盈利的?

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先引用一篇旧文章,来自“腾讯科技” 2011年8月报道《Facebook一年挣了37亿美元!到底做对了什么》 。文中披露了当时的营收情况(来源 ) ,按此计算,到2014年底,facebook的年收入已经达到145.5亿美元,而当年亚马逊的互联网业务收入也不过98.7亿美元。

再来看今天的财报,根据SEC公布的文件显示: 2014财年(即2013年4月到2014年4月),Facebok的净收入为67.78亿美元(上季度财报公布后,脸书将第二季度的净收益从之前的6.29亿美元上调至6.47亿美元),同比增长59%; 2013财年,脸书的净利润是33.98亿,较上一财年增长50%; 2012财年全年,脸书的净利润是24.37亿元,相比上一年下降2%。 这样算下来,过去两年,脸书平均每年的净收入都在60-65亿美元之间。如果考虑到这三年移动互联网在全球范围内快速普及,尤其是中国推出“微信”这个超级杀器,那么可以预见,脸书这两年的增长率肯定远远高于这个数字。

当然,对脸书来说,利润率最高的部分还是广告。根据UBS的调查数据显示,在2013年,脸书一共创造了73亿美元的广告收入,超过谷歌的55亿美元和百度的28亿美元,位列全球第一。 从2009年开始,每季度Facebook的平均广告收入都保持着至少翻番的增长速度。 而据预测,到2018年,全球社交媒体广告收入将高达1500亿美元,目前美国市场就已经占据了近四成份额。 今年早些时候,有传言称谷歌可能将收购脸书以图获取其强大的大数据和业务。当时,谷歌的市值大概相当于1180亿美元,如果真要收购脸书,就必须在现金或股票方面付出约360亿美元的代价——而这还只是谷歌自上市以来的资本支出的一半多一点。

虽然最终并未达成交易,但外界认为,假如真是出于战略考虑的话,谷歌完全有能力拿出更多的筹码来跟脸书谈合作。毕竟,对于现在的谷歌来说,钱还真不算啥。 此外还需要注意的一个数字是,截至2014年4月底,脸书每月活跃用户量为15.8亿人,同比增加49%;手机及平板终端的月度活跃用户数为10.9亿人,占整体的比例为69.3%。 如果算上即将上市的Instagram,这两个数据还会大幅增加。这意味着脸书基本盘的用户数目依然保持强劲的增长势头。

最后来看看成本结构。根据Q2财报,脸书本季度的员工总数为8784人,比上一季度增加589人。按照1300亿的市值估算,员工人均创造的价值约为153万美元。如果计入员工工资、股票补偿以及相关费用,脸书本季度花在人力方面的成本约为20.4亿美元,同比暴增247%。不过,由于流量获取成本和运营成本的降低,营销费用的减少,行政开支和研发支出的增加,导致总体的成本反而同比下降了3% 。 这意味着,尽管雇用了大量员工,脸书仍然可以通过优化流程和管理,大幅提升效率,降低总体的运营成本。这对一家初创企业来说是相当难得的。

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