怎么选明星代言？
怎么选择代言人，这个问题问得真是时候，刚好最近给品牌选代言人，所以来聊聊这个话题。 现在市场环境跟以前大不一样，以前一个明星签一个代言合同基本上可以用几年，甚至更长时间，当然也会有签几天的短期代言合同，但是那种情况相对很少。但现在呢？品牌在挑选代言人方面真是比买东西还纠结，挑来挑去，结果这个代言人口碑爆了，那个代言人又被喷惨了……
其实，无论挑选什么样的代言人，最根本的点是要符合品牌的特质，换句话说就是品牌要找的代言人一定要能够代表品牌走向消费者，而走向消费者的路径有很多，如电视、互联网广告，各类渠道的营销活动，比如双微一抖等自媒体平台的原创内容孵化，线下终端的门店形象及产品陈列等等。
这些内容能否有效地将品牌信息传递出去，并且让目标受众群体接收到这些信息，关键就在于代言人是否能很好地扮演好这个角色了，因此如何找到合适的代言人就要从这一角度出发去寻找。 不过，现在市场上优秀的代言人资源相对来说较为稀缺，而且价格昂贵，那么在这种情况下，我们是不是就束手无策了呢？其实不是的，我们可以换一种思路，那就是把目光放到那些拥有潜在粉丝群体的优质偶像身上，因为这些人群往往对流行事物具有非常高的敏感性，他们对于事物的评判也更容易受到大众影响。所以，如果能在早期把他们培养成品牌的忠实用户，那么后续工作就会变得非常简单。
以我们最近给品牌挑选代言人的成功案例来说，本来品牌方最初设定的预算不多，打算找个价位比较低的女明星来代言，但通过我们在前期所做的消费者调研发现，该品牌最为核心的消费者年龄层级集中在25-35岁之间，且为女性居多，于是我们建议品牌方换一个思路，把目光放到当下的流量明星身上，最终我们找到了人气与口碑俱佳的XX同作为品牌代言人，并成功打造了以XX同为品牌代言人为切入点的一系列内容营销活动，成功地抓住了消费者眼球，实现了声量的暴涨。