如何成为世界杯赞助商？
赞助世界杯，品牌知名度大增、收益成倍增长的同时，也带来了诸多挑战——如何在短短一个多月时间里，让全世界在欣赏赛事的同时，记住自己品牌的存在？ 如何做？找万达！ 6月8日，万达集团与国际足联正式签署协议，成为2010年南非世界杯官方合作伙伴，这一合作涵盖足球赛场内外，包括所有比赛场地、训练基地以及开闭幕式，未来两年，将投入6000万美元用于推广这项合作…… 7月14日，国际足联和上海世博会组织方举行联合新闻发布会宣布，中国首家FIFA世界俱乐部将于明年在上海世博会期间落户，而冠名权已经于日前产生——广州恒大足球俱乐部获得FIFA世界俱乐部的名称，该项投资高达数千万美元。
此前，由于缺乏高水平联赛的承载平台，国内球队参加海外联赛以“淘金”为主，成绩并不引人注目；本赛季开始，中超联赛引入了U3亚洲冠军广州恒大与K联赛冠军全北现代，两强联手为球迷带来高水平对抗，同时为广告客户打造优质产品。 除了巨资赞助外，如何更好地利用资源、最大化品牌效应是每家企业必须认真思考的问题。为此，企业需要结合目标受众的需求，制定整合营销传播方案。 在本次世界杯中，中国共有两家公司成为了官方合作伙伴，分别是万达集团和国际足联的顶级合作伙伴恒丰银行。根据计划，二者将会投入超过一亿美元用于宣传推广。 “对于像我们这样的中国企业而言，国际化步伐不能迈得太快，要一步步来，而体育正是实现‘走出去’的最好载体之一。 ”一位熟悉万达集团业务的人士说。 作为商业巨头，万达选择从体育产业入手，是因为这个领域能带给企业最高效的品牌塑造和销售转化。
事实上，借助2010年南非世界杯，万达集团在半年多的时间里就迅速提升了品牌形象及市场影响力，创造了销售转化的奇迹——据称，仅世界杯主题酒店一项，就使得该公司客房预定量增长了52%，平均房价增加了15%。围绕此次合作协议，双方还将在培训、媒体播放、球场经营等领域展开更多合作。 借助这一全球最具影响力的盛事，中国企业正以更直接的方式，将品牌传递给世界各地的消费者。